Calty Design Research, prvi Toyotin severnoameriški center za oblikovanje, je bil ob svoji ustanovitvi leta 1973 v kalifornijskem mestu El Segundo drzen eksperiment. Ime "Calty" je kombinacija besed California in Toyota.
Prvotni cilj podjetja Calty je bil orati ledino na področju oblikovanja in raziskav na ključnem ameriškem trgu. Majhno podjetje je delovalo pod krinko in zaposleni so poskrbeli, da je vse, kar so počeli znotraj štirih sten, tudi ostalo tam. »Oblikovanje vozil je bilo zelo varovano, zato je bilo naše delo zaupne narave. Domačini so mislili, da imamo majhen proizvodni obrat ali da prodajamo majice. V zgodnjem obdobju smo morali biti tako nevpadljivi, da nismo smeli imeti niti vizitk,« pove finančna direktorica Doris Kusumoto.
