Toyota je avtomobilska znamka z najvišjo vrednostjo na svetu
Toyota se leta 2011 vrača na vrh lestvice avtomobilskih znamk z najvišjo vrednostjo. Spletna podatkovna baza BrandZ je 9. maja letos objavila poročilo o stotih svetovnih blagovnih znamkah z najvišjo vrednostjo na svetu (Top 100 Most Valuable Global Brands). Vrednost znamke Toyota se je dvignila za 11 % na ocenjenih 24,2 milijarde $ (17 milijard €).
Toyota je od prvič objavljenega poročila BrandZ leta 2006 nosila naslov avtomobilske znamke z najvišjo vrednostjo na svetu kar pet let zapored, pri čemer je le leta 2010 za kratek čas zdrsnila na drugo mesto. Po mnenju avtorjev poročila je eden izmed razlogov za Toyotin ponovni vzpon v zadnji izdaji poročila mogoče pripisati splošni odpornosti in sposobnosti znamke Toyota, da premaga lanskoletno krizo, ki jo je doživela v Severni Ameriki.
Poleg tega ostaja Toyotin inovativen popolnoma hibriden pogonski sklop, ki ga najdemo v nenehno naraščajočem številu modelov vozil znamk Toyota in Lexus, vodilen na tržišču - po zaslugi izjemnih karakteristik glede prijaznosti do okolja in učinkovitosti porabe goriva.
Za Toyoto ti rezultati pomenijo, da je trud podjetja za tesno povezanost in odkrito razmerje z delničarji dobro sprejet. Toyota nadaljuje s poslovanjem po vodilnih načelih podjetja in v kombinaciji s Toyotino globalno vizijo. Njen cilj je pričarati nasmeh na obraze svojih strank s preseganjem njihovih pričakovanj.
Znamka Lexus se vrača na lestvico desetih avtomobilskih znamk z najvišjo vrednostjo z oceno vrednosti 3,7 milijarde $ (2,6 milijarde €). Raziskovalci pri podjetju za raziskave in svetovanje Millward Brown Optimor sestavljajo letna poročila o vrednosti znamk na podlagi analiz finančnih in poslovnih sposobnosti podjetij, ki jih dobijo iz raziskav BrandZ, Bloomberg in Datamonitor™. Podjetje opravlja tudi raziskave med kupci po vsem svetu, na podlagi katerih oceni blagovno znamko in njeno sposobnost za ustvarjanje povpraševanja.
